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目前网印业如何抓住奥运商机

发布时间:2021-07-22 14:36:17 阅读: 来源:金刚网厂家

印业如何抓住奥运商机?

2008 北京奥运会申办成功以来,全国各行各业在“人文奥运,科技奥运,绿色奥运”精神的指引下,纷纷研究、探讨各自的商机目标,媒体大量宣传承办奥运的重大意义,经济界人士也为奥运市场出谋划策、找寻良机,为发展我国经济创造新的机遇和途径。一些社会民间团体为企业创造或提供奥运经济的策略和途径,详尽分析了奥运的直接市场和间接市场的实例,使不同企业在经营内容方面受到了启示。印企业如何抓住奥运商机是众多经营者所关心的,笔者在此谈谈自己的一些感受、思考和希望。印的产品非常多,究竟哪一些产品适应奥运市场呢? 从目前情况看,商机大概分两大类,一是政府采购,二是特许商品,除此之外我认为只有各类纪念品,其中也可能局部包含上述两类商品。因此我认为印从业者应该不失时机地在各类纪念品上下功夫。本文仅对纺织品的各种工艺品(纪念品) 谈谈个人见解,供作参考。

立足三大原则

笔者认为,“人文奥运”必须能反映中华民族数千年文化艺术的特征,使人们能够一目了然地了解华夏历史;“科技奥运”就是需要用现代的科学技术工艺,除了含有传统技术的基础或理念还要突出现代技术的水平;“绿色奥运”对环保与人体安全很重要,就是说生产制造商品的一切原辅料不能含有任何对人体不利的物质,要严格进行检验,必须达到国际标准。由10、把下加压板推到实验机内于奥运纪念品的意义不同以往,因此要改变以往对这些条件要求不严且没有监督检查所形成的松散习惯。

作为纪念品的一个重要标志就是图案艺术的表现和色彩的调和。所以首先从创意设计着手,在确定纪念品的款式基础上思考它的主题,其形式由创意者发挥。首选的应该是中华民族的古迹和公认的名胜景物,要把奥运的意可以分为手动冲击实验机识融入其中,同时还要结合不同社会阶层对艺术的欣都会使缓冲器失灵赏要求,难度确实不小。我国的复合型创意设计人员太少,而只具有单一技能不容易达到完美的目标。除了设计手绘图案外,还可以选择一些优秀的摄影图像,特别是当历史古迹、自然景物的艺术性很难用手绘表现出来时。我们曾经用手绘的万里长城、颐和园等景色制成纪念品,虽然也能吸引一些游客,但总的效果不太理想。因此,有良好的创意设计的作品必须要与现代的科学技术相结合。传统的印工艺技术要有所突破,例如人们常说的三原色印花(即4 色点印花) 经过多年的研试取得了一定的成果,但实际用于批量生产的很少,而且其中还存在不少关键的问题没有解决,还有印花设备和对版准确度等方面也缺乏突破。还有一些现代科技还停留在“叶公好龙”的状态,如人们常说的“三维立体印花”还没有实际的标样或商品,另外数码印花在纺织品业还停留在转移工艺,难度较高的直接喷印在纺织上还很少有个性产品问世。以上简要说明了在奥运商机中开发纺织品纪念品必须面临的严峻问题。如果仍沿用传统的常规工艺技术去搞纺织纪念品,从业者应该明白它的后果。关于“绿色奥运”,它是针对环保要求而言的,纺织纪念品与环保有关的主要是印花部位使用的染化料及前后处理用的助剂中含有有害物质,如某些含有致癌物的染料和含有有害气体的助剂。我国按照国际标准要求逐步清除含有致癌物的染料,提高了某些助剂的质量标准,例如,对涂料印花浆中的甲醛、氨的含量严加控制,并提倡无甲醛黏合剂及用碱剂增稠等科技手段,对织物成品表面游离物的检测从严,同时提高了某些标准。我们在开发奥运纪念品时,应尽量符合上述三原则。在生产时必须严格检查所使用的各种化工助剂及染料(颜料) 的内在质量指标,以免造成不良后果。

权衡自身优势

我国的印业正在不断地发展,从业者也逐步增加,印的优点较多,适合我国国情,但印企业的规模参差不齐,甚至还有个体家庭经营者,这也是目前印业存在的局限性和弱点。因此,在奥运商机中如何选择适合自己的目标是至关重要的。现在我们印企业似乎大多是“全能”企业,就是说凡是用印加工的产品样样都能做。专业的具有一定规模的不多,专营纺织品丝印花的更少。即使专业纺织品印企业也仅仅属于加工,企业对产品的自主能力很小。企业自身也存在很多被动因素,主要是没有货源以及产品图案、色彩和产品销售没有自主权,企业仅仅是来料加工(衣片印花)而已,所以一般均处于被动状态。为此我们必须正视目前印生产企业的现状,印业存在不易解决的弱点,突出表现在缺乏现代化科技人员和完整的生产设备及工艺操作的严肃性。当然还有一些共知的原因,企业单枪匹马去抓住奥运商机难度确实不小,需要共同努力才能改变这个局面。我们应该清楚地认识到,全国印企业数量不少,据2001 年某团体进行的一次全国调查统计显示,在28 个省、市、自治区中共有团体会员441 个单位,其中印生产单位177 个,占40. 14 % ,而制造印器材和销售器材的单位为264 个,占59. 86 %。这个调查数字不一定全面,但可说明的一点是印的生产单位缺少研究开发的能力,生产印产品往往受制造、销售商的左右,大大忽视了市场信息和消费者的心理需求,特别是没有将产品质量提高到应有的档次水平,长时间处于一般水平,这很难把奥运纪念品推向市场。希望印生产者加速改革以提升企业在市场中的竞争能力。

摆正几个关系

①首先把理论和实践结合起来。目前媒体的宣传、各种研讨会或座谈会等纷纷以不同形式对奥运商机进行了全方位的出谋划策,但对具体实践很少有启示性的指导,也许这需要经营者拿出各自的智慧去实施,关键的问题是经济效果往往出现了不一样的结果。希望能头脑清醒地去行动。

②纺织纪念品的设计来源于市场信息和消费者的心理。现在市场信息似乎不少,但掌握消费者心理就有一定的难度。纪念品是一种艺术的体现,不同的人群对纪念品有不同的喜好。奥运会是世界五大的体育健儿和相应的各种官员及体育爱好者(球迷、观众、游客) 欢聚一堂的盛会,存在着不同的民族、不同的宗教信仰和不同的艺术欣赏特点以及东西方创作风格的差异。要把这些因素恰当地融入中华民族艺术之中确实是不太容易。因此,要投入一定的精力从各类资料中获得启发,如果仅凭自己主观臆想去推断这种关系,很难实现成效。

③生产能力与销售流通渠道的关系。市场经济规划是以销定产,因此在开发纪念商品时首先要选择好流通渠道和销售点,以平衡生产数量,同时在销售中收集信息,为下一步开发新产品打下一个良好的基础。

④原材料的供应渠道与产品成本和销售价格的关系。这是一个十分敏感的经济问题,从业者应该在产品成本方面有仔细的考虑,要根据利润率及其他费用等因素制定适合市场的销售价格(一二级批零差价) 。人们一般认为产品成本中原材料费用的比重大,其实不然,有关资料中显示,发达国家的产品成本中原材料费一般占总成本的20 %以下,而制作加工费则在40 %以上,我们的情况恰恰相反,这也许是制作纪念品中的弱点之一。

意见和建议

奥运特许商品中的很多品种必须用印制作,印企业若要取得生产特许商品的权利可能不太容易,因为我们的分量太小了,难以和国内大中型全能企业竞争。所以建议尽量绕开特许商品,主攻不同内容的艺术作品和显示中华民族及首都北京风格的纪念物。届时让世界人民来检验我们的水平。为实现此目标,我们尚需针对自身的不足和弱点加速改进和设法提高自身的能力。首先是人才的培训和选择,重要的是复合型人才,如创意设计人员要熟悉加工工艺技术等。同样,对市场信息的收集与甄别、经营策略、全方位管理等都必须有人去谋略和实施。一个经营者全面承担下来可能不太现实,所以人才是关键,人才的素质和科技能力要高。否则难以开展各项工作,也就谈不上目标的实现。

是建筑、建材、公路桥梁等工程单位必备的实验检测装备

生产上档次的奥运纪念品设备也应该配套。在纺织印染基本要求中,设备的合理配套是重要条件之一。对涂料工艺而言,高温焙烘是必须的,但现在有相当一部分企业和个体经营者在涂料印时没有经过高温焙烘,这种做法绝对不宜采用。此外,印制纺织纪念品也不能单一地用涂料工艺(包括特种涂料印花工艺) ,应当采用不同的染料工艺,如丝绸用酸性染料、纯棉用活性染料,它们对设备要求更高,应予以注意。由此可见,企业的资金与规模是一个基础条件,简单地说,你有多大资本就办多大的事。在资金方面既有固定资产的资金,又有流动资金。一般来说纪念品的流动资金的周转期比较长,对此必须有思想准备,奥运纪念品的资金流转更长,很可能直接影响经济效益,因此在计算产品成本和销售价格时适当加大利这是许多现代化自动化分拣装置能力可及的润率予以弥补。在我国,各类产品的标准逐步与国际接轨,而目前我国印产品很少有标准,人们缺乏标准的概念,应尽速加紧推动制定企业标准,否则难以进入国际市场。奥运会是国际性的,所以我们不能忽视这个不起眼的环节──标准。以上所述是笔者的感受,人们的心理和市场在不断变化,我们必须适应这个变化。下面是一些希望和建议,供作参考。

①开发奥运纪念品是一个商机,即借助奥林匹克运动会的机会来实现各自的目标,所以大多认为各类纪念品都有奥运会标志,而使用奥运会标志必须办理特许手续,具体办法及其内容比较复杂,要费一定的精力和财力。为此,我认为印纪念品尽量避开奥运会标志,立足在以中华民族历史悠久的文化艺术和世界自然遗产景物以及稀有动、植物形象为主体,宣传祖国的悠久历史与地大物博。这个机会是百年一遇,欲达此目的,纺织品印加工技术必须大大提升,四色印花、数码直喷印花是首选的加工技术,至于目前名目繁多的特种涂料印花浆,仅能作为画龙点睛的作用,不适合大面积使用。尽力使奥运商机产生长期的经济效益,如发展为长期的全国性的旅游纪念品生产。

②人们对奥运纺织纪念品首选是文化衫( T 恤) 、帽子、手袋等,也许这些产品加工技术比较简单,对人们日常生活中的纺织用品考

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