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“启辰”之考种植

发布时间:2020-04-19 16:11:16 阅读: 来源:金刚网厂家

“启辰”之考

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“启辰”之考 12-06-07 07:48 来源:时代周报 作者:谭力峰 打印  手机看新闻

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在人们都为东风日产导入 英菲尼迪 国产化的项目落定而热烈讨论时,那边厢,东风日产旗下的合资自主品牌 启辰 ,亦以上市首月5656辆的战绩告捷。

在广本理念S1、宝骏630等先行者的带领下,启辰打响的这枚上市 头炮 ,不仅使得合资自主品牌这个战场变得更为激烈,更多的是东风日产在启辰身上投射的战略意图。

7万辆,是东风日产给启辰品牌设下的本年度销售目标。虽然这数字对于东风日产来说,有点谨慎,但在今年这个愈趋激烈与严峻的市场环境中,加之各路合资自主品牌的加速上马,启辰入市后显然面临着内部与外部的双重考验。

7万辆不是问题

东风日产给自己设下的目标,从来没有哪一个到最后不是超额完成的。 对于启辰7万辆的年销售目标,启辰广州东风南方利辰专卖店销售经理李京熙显得信心满满。

目前启辰在广州地区的专营店,一共有3间,分别设在广州市白云区、番禺和花都。 在启辰上市首月取得的5000多台成绩中,广州地区一共占到了300-400台。而我们店也销售了70台左右。 李经理表示,初期启辰渠道的建设还是会以4S店的覆盖为主。接下来,二级网点亦会迅速开始铺开。据东风日产乘用车公司,市场销售总部专职副总部长、启辰事业部部长叶磊之前表示,在今年上半年启辰将会有超过200家的双品牌二级网点遍布全国。

李经理向记者透露,东风日产目前给每家经销商定下的目标是月销50-60台,他们都觉得这个数字并没有什么压力。尽管东风日产一直强调,对于新生品牌启辰来说,并不会让其承担过多的销售压力,但按200家销售网点每家月销60台的目标来看,东风日产对于启辰未来的市场,不仅有信心而且还有野心。

启辰广州东风南方利辰专卖店里的销售员告诉记者,目前启辰四种车型中,销售情况最好的分别是6.78万元的低配版与最高配的8.38万元两款。 我们现在卖启辰,基本上是没什么利润的,仅余的一点点利润我们都让给消费者了。 李经理对记者表示,由于目前启辰还是处于销售的初期,而且库存充足,消费者一般等两三天就能提到现车,但到销售后期专营店就会开始面临维修保养的压力。 以启辰的销售来说,整个公司在2-3年内能实现盈利就很好了。

三品牌落地

在英菲尼迪国产化的项目落地后,加上启辰品牌的启动,东风日产正式实现了 三品牌 走路。

与广本理念S1、上汽通用五菱旗下的宝骏一样,身为合资自主品牌的启辰,虽然在技术与品质上有了外资背景的保证,但在品牌上依然面临着消费者缺乏认知的困境。 现在来店里的顾客一般都是通过之前车展,网络或者广告上得知启辰这款车型。 店里的销售员向记者接着说道,目前客人来看车,基本上只要看过车头的引擎,以及试驾过后,一般成交的意向都会很高。在东风日产颐达平台下生产的东风日产启辰D50,搭载的是著名的日产HR16DE发动机,而且只要是东风日产专营店均可为启辰提供维修保养的服务。

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标签:东风日产 e-Concept EV 

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